12 اتجاهًا للتسويق الرقمي لأصحاب الأعمال والمسوقين خلال 2022
هل تفكر في خطة التسويق الخاصة بك للعام الجديد؟ هل تريد معرفة الاتجاهات الرقمية التي يمكن أن تؤثر على حملاتك وكيف يمكنك أن تبقى في المقدمة بالمنافسة. إليك 12 اتجاهًا للتسويق الرقمي لجميع أصحاب الأعمال والمسوقين خلال العام الجديد.
1. السرعة مهمة لمواقع الويب أكثر من أي وقت مضى
تحسين الأجهزة المحمولة هو عملية جعل موقع الويب سهل الاستخدام عند الوصول إليه بوساطة الأجهزة المحمولة، يؤدي هذا إلى إنشاء تجربة مستخدم مصممة خصيصًا لنوع جهاز معين.
يعمل تحسين الهاتف المحمول على تغيير محتوى موقع الويب لسهولة الاستخدام وإمكانية الوصول ويحسن التصنيف على صفحات نتائج محرك البحث (SERP).
الهدف من تحسين الأجهزة المحمولة هو أن يتمكن زوار الموقع من التنقل والتحويل بسهولة على جميع أنواع الأجهزة، والاستمتاع بتجربة سلسة بغض النظر عن الجهاز الذي يستخدمونه.
أهمية مقالات الضيوف في التسويق الرقمي وكيف تكتب مقالاً ناجحاً؟
يعمل تحسين الأجهزة المحمولة على تسهيل التنقل في مواقع الويب على الأجهزة المحمولة عن طريق زيادة حجم الخطوط والأزرار والقضاء على العناصر غير الضرورية، التي تؤدي إلى إبطاء الموقع.
يجب أن تكون المواقع المحسّنة للجوّال قابلة للفحص حتى يتمكن المستخدمون من الحصول على المعلومات التي يحتاجون إليها على شاشاتهم الصغيرة، عند إنشاء موقع ويب غالبًا ما تختار المؤسسات برامج إنشاء مواقع الويب التي تجعل تحسين الأجهزة المحمولة أسهل.
ومن المهم حاليًا للمسوقين التركيز على سرعة المواقع أكثر، خصوصًا بعد عام حافل بالتحديثات التي أطلقتها جوجل، والتي منحت السرعة قوة أكبر في تحديد ترتيب نتائج البحث.
2. ميتافيرس في كل مكان
أطلقت فيس بوك مبادرتها للميتافيرس وتعمل شركات أخرى على الدخول إلى هذا المجال، وعوض الانتظار ينبغي أن يبحث المسوقون عن الفرص المتاحة حاليًا للعمل في هذا الفضاء الجديد.
كلما كان الدخول مبكرًا كان من المؤكد السيطرة على حصة جيدة في هذه السوق، والتحرك بشكل أفضل، مقارنة مع المنافسين الذين سيدخلون إلى الميتافيرس بعد سنوات من الآن.
3. يستمر المؤثرون في النمو
يميل المستهلكون إلى الشراء بسرعة عندما ينصح أحد المؤثرين بمنتج معين، أو يُعرض إعلان فيديو له على يوتيوب، بل أكثر من ذلك، وصل تأثير التسويق بالمؤثرين إلى مستوى أعلى، وهو قدرته على ربط الشركات ببعضها، وعقد الصفقات بين المؤسسات.
التجارة بين الشركات هي أيضًا أكثر بكثير من كونها عملية شراء بسيطة، يمر المشترون وصناع القرار بعملية بحث أطول قبل الاقتراب من البائع، للقيام بأعمال تجارية.
تأتيك بنتائج مهمة..منصة رقمية قد يتجاهلها فريق التسويق الرقمي في شركتك
مرحلة البحث هذه هي المكان الذي يمكن أن يلعب فيه التسويق المؤثر دورًا محوريًا في هذه التجارة. تعمل خلاصاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات، والمشاركة في التحدث، بمنزلة جزء أساسي في البحث الذي تقوم به الشركة ليس فقط لتقرير الأدوات والتقنيات التي يحتاجون إليها، ولكن أيضًا الشركات التي تقدم أفضل الحلول لتحقيق أهدافها.
4. الإعلانات تتحدى الخصوصية
مع حرب الخصوصية وقرب التخلص من الكوكيز أو ملفات تعريف الارتباط، هذا لا يعني نهاية الإعلانات أو تراجعًا في الأرباح والفاعلية.
غيرت آبل مؤخرًا الطريقة التي ستتعامل بها مع بيانات المستهلك من خلال زيادة الخصوصية والحماية حول معلومات المستخدمين.
مع انضمام هذه القوة الخارقة العالمية إلى الاتجاه نحو زيادة خصوصية البيانات، يحتاج المسوقون إلى وضع هذه التطورات في الحسبان، في أثناء تخطيطهم للجهود المستقبلية.
ستؤدي زيادة اللوائح المتعلقة بالبيانات حتمًا إلى تقييد الطرق التي يمكن للمسوقين من خلالها سحب المعلومات عن المستهلكين، وسيؤدي ذلك إلى تغيير كيفية صياغة مبادرات التسويق.
رائد التسويق الرقمي حاتم الكاملي: تركت الطب واتبعت شغفي بالتسويق وبدأت بلا مال
يدفع هذا منصات الإعلانات إلى ابتكار طرق جديدة من أجل تحسين الاستهداف دون الحاجة إلى انتهاك خصوصية المستخدمين، ويدفع المسوقون لشراء الزيارات ليس لأجل البيع الفوري، بل تشكيل قائمة بريدية وجمع البيانات للتواصل مع المهتمين، وتحويلهم إلى عملاء لاحقًا.
5. يصبح المسوقون أكثر استراتيجية
لدى المسوقين كثير من الإمكانات المتاحة للتسويق، من الإعلانات بمختلف الأنواع والأنماط، إلى السيو والزيارات المجانية من يوتيوب وإنستغرام وفيسبوك وسناب شات وتيك توك، إلى التسويق بالمحتوى من خلال المدونات نحو الذكاء الاصطناعي وأتمتة العمليات والقوائم البريدية والتسويق على مجموعات واتساب وتليجرام.
هذا يجعل بناء استراتيجية للتسويق أمرًا مهمًّا والتركيز على القنوات والمنصات التي يمكن أن تأتي بنتائج جيدة كما أن البيع المباشر يصبح أقل أهمية من بناء العلاقات مع المستهلكين أولاً قبل البيع لهم.
6. لينكدإن في نمو كبير
إذا كنت مسوقًا يمكنك الاستفادة من لينكدإن بعدة طرق، أهمها تقديم نفسك بشكل أفضل للحصول على وظيفة تسويقية في الشركات التي تهتم بها.
وكذلك يمكنك استخدام المنصة لتسويق منتجاتك والخدمات للمؤسسات والشركات، لعقد الصفقات بين مؤسستك والمؤسسات التي يمكن أن تتحول إلى زبائن.
7. السيو لعبة أكثر تكاملاً
يعد تحسين محرك البحث أحد أقدم أشكال التسويق الرقمي وأكثرها قيمة، نظرًا لأن خوارزميات البحث أصبحت باستمرار أكثر ذكاءً وأكثر سياقًا، يحتاج المسوقون إلى التركيز بشكل أقل على "الاختراقات" و "الحيل" لتحسين محركات البحث وأكثر على توفير تجربة متميزة وذات مغزى لمستخدميهم.
يجب أن يركز المسوقون بدرجة أقل على تحسين محركات البحث وأكثر على تجربة المستخدم الممتازة.
8. التجارب هي العملة الاجتماعية الجديدة
لا تزال الشركات تطالب بالترويج للكلام الشفهي، وكسب الاهتمام الاجتماعي، مع ازدياد ضجيج المشهد الإعلاني، تصبح الوسائط المكتسبة والكلمات الشفهية أكثر أهمية لاختراقها.
يجب أن يركز المسوقون على خلق تجارب في كل مرحلة من مراحل تفاعلهم مع الزبائن لكسب تناقل الحديث عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
9. تستمر الوظائف الرقمية في النمو
وفقًا لموقع LinkedIn، فإن المهارات الرقمية هي الأكثر طلبًا، ومع ذلك هناك فجوة كبيرة في المهارات بين عدد الشركات التي تبحث عن المهارات الرقمية والمهارات في السوق.
يجب على جهات التسويق تحسين المهارات للبقاء على صلة بالموضوع، كما يجب أن يكون لدى القادة خطط تطوير المهارات الرقمية لمنظمتهم.
10. ميتا فيس بوك لن يذهب إلى أي مكان
هناك كثير من العناوين الرئيسة حول مغادرة الأشخاص لمنصة فيسبوك، ولكن الحقيقة هي أن فيسبوك لن يذهب إلى أي مكان.
لدى المنصة الآن ما يقرب من 3 مليارات مستخدم ويزداد عدد المستخدمين كل شهر، ومع توسعه إلى ميتافيرس يبدو أنه سيتواجد بقوة في المستقبل.
11. كل شيء تحركه الخوارزمية
أصبح كل جزء من التسويق الرقمي، من موجز أخبار الوسائط الاجتماعية، والإعلانات المصورة، والإعلانات الاجتماعية، وتحسين محركات البحث وحتى البريد الإلكتروني يعتمد على الخوارزمية.
يجري تحسين جميع الخوارزميات للشيء الأساسي نفسه: تجربة المستخدم.
للبقاء على صلة بالموضوع، يجب على جهات التسويق توفير تجربة مستخدم يريدها الزبائن أو سيكون محتواها أقل وضوحًا.
12. الأقل هو الأكثر فاعلية
انفجار خيارات التسويق الرقمي يعني أن كثيرًا من الشركات منتشرة بشكل ضئيل للغاية عبر كثير من القنوات، فيما تركز الأعمال الذكية على السيطرة على قناة واحدة. يجب أن يصبح المسوقون أكثر تركيزًا وأن يهدفوا إلى أداء أشياء أقل بشكل أفضل.
