كان البودكاست موجودًا منذ ما يقرب من عقدين من الزمن، ولكن انتشر بقوة خلال السنوات الخمس الأخيرة، وقد ساعد انتشار العروض، والمشاركة من المواهب المشهورة، والاستثمار من الشركات الكبيرة مثل سبوتيفاي، وانتشار التقنيات التي تعزز الوعي على نمو البودكاست.

حتى على المستوى العربي أصبح لدينا الكثير من المدونين في مجال البودكاست، وهناك محتوى عربي في شتى المجالات ينمو بسرعة.

إحصائيات البودكاست في الولايات المتحدة الأمريكية

شهدت أرقام مستمعي البودكاست نموًا كبيرًا هذا العام مع زيادة الطلب على الصوت عند الطلب، في عام 2021 ازداد عدد مستمعي البودكاست في الولايات المتحدة شهريًا بنسبة 10.1% على أساس سنوي إلى 117.8 مليون مستمع.

تشهد المدونات الصوتية في الغالب جذبًا بين المستهلكين الأصغر سنًا، هذا العام استمع أكثر من 60% من البالغين الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا إلى البودكاست شهريًّا، ومع ذلك مع تقدم المستمعين ينخفض عدد مستمعي البودكاست.

من بين المستهلكين الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و 44 عامًا، استمع حوالي النصف من هذه الفئة إلى البودكاست شهريًا، وأقل من خُمس المستهلكين الذين تزيد أعمارهم على 65 عامًا يستمعون إلى البودكاست كل شهر.

من المتوقع أن تصبح سبوتيفاي على وجه التحديد منصة البودكاست الأكثر شعبية في الولايات المتحدة هذا العام.

سيتفوق سبوتيفاي على Apple Podcast في المستمعين حيث يستمع 28.2 مليون مستخدم للإنترنت في الولايات المتحدة إلى البودكاست شهريًّا على سبوتيفاي، مقارنة بـ 28.0 مليون مستخدم على Apple Podcasts.

إحصائيات البودكاست في العالم العربي

في العالم العربي لا تنشر الإحصائيات بشكل دوري، وأحدث تقرير يتحدث عن وضع هذه الصناعة في عام 2019، حيث وجدنا أن Apple Podcasts هو البرنامج المفضل للوصول إلى هذا المحتوى، وتشكل حصته من السوق العربية حوالي 39 %.

ويأتي في المرتبة الثانية SoundCloud بنسبة 16.7 في المئة في السوق العربية، ثم Google Podcast بنسبة 13.8 في المئة، ثم PocketCasts بنسبة 6.9 في المئة ثم يوتيوب بنسبة 6 في المئة، ثم سبوتيفاي بنسبة 3.5 في المئة ثم CastBox بنسبة مماثلة.

وتعد أنغامي من المنصات المحلية الصاعدة لكنها لا تستحوذ إلا على 0.6 في المئة من السوق في 2019، وهي تتنافس مع الكثير من الخدمات العالمية.

في نتائج استطلاع رأي نشرتها مؤسسة البودكاست العربي فقد أكدت على أن أكثر من 58 في المئة من المستمعين مستعدين لدعم منشئي المحتوى بمبلغ شهري.

إحصائيات البودكاست في السعودية

اللافت للانتباه أن السعودية تتفوق على الكثير من الأسواق العالمية في استهلاك البودكاست وهي موطن الكثير من المدونين في مجال التدوين الصوتي.

هناك الكثير من برامج البودكاست التي تُبث حاليًّا على يوتيوب وكثير من المنصات الأخرى من شباب سعوديين وخليجيين سواء في ريادة الأعمال أو الاستثمار والتنمية الذاتية والمزيد.

تحظى هذه المحتويات باستهلاك متزايد من قبل الشباب في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، إلى جانب استهلاك البودكاست الأجنبي.

ويعد الاتجاه الصوتي مهمًّا للغاية منذ سنوات مع صعود البحث الصوتي في جوجل ومحركات البحث، لذا بدأت بعض وسائل الإعلام تدعم القراءة الصوتية في مقالاتها بالمواقع، وأخرى تجعلها ميزة متضمنة في النسخة المدفوعة.

وتؤكد الدراسات أن استهلاك البودكاست يحدث أثناء قيادة السيارة أو الانتقال في المواصلات من العمل للمنزل أو الدراسة وهو سلوك إيجابي متنامٍ بين الشباب في المنطقة.

وحسب البودكاست العربي فقد أصبح المحتوى طويل المدى (40 دقيقة واكثر) مرغوبًا أكثر من المحتوى القصير الذي كان الموضة من قبل في السنوات الماضية.

وهذا يعني أنه على منشئي المحتوى التركيز على المحتوى طويل المدى خصوصًا أن المستخدمين يميزون الآن بين المحتوى القصير على سناب شات وتيك توك وبين المحتوى المتوسط في يوتيوب والطويل على البودكاست.

تفيد الإحصائية أن 60٪ من مستمعي البودكاست لديهم اشتراك في خدمات البث الترفيهي مثل نتفليكس أو هولو و 18٪ لديهم اشتراك في خدمات بث الموسيقى مثل أنغامي وسبوتيفاي.

معظم المستمعين يفضلون برامج البودكاست التي تطرح حلقة جديدة مرة في الأسبوع، وهذه البرامج تنال شهرة أكبر مع مرور السنوات.

سلوك المستمعين والاتجاهات

وفقًا لدراسة أجرتها شركة Nielsen عام 2018، فإن 94٪ من مستمعي البودكاست نشيطون على كل قناة من قنوات التواصل الاجتماعي.

يميل مستمعو البودكاست إلى أن يكونوا جمهورًا شديد التفاعل، لذا فمن المنطقي أن 69٪ من المشاركين في استطلاعات الرأي يؤكدون أن إعلانات البودكاست تزيد من وعيهم بالمنتجات والعلامات التجارية والخدمات.

من المرجح أيضًا أن يتابع مستمعو البودكاست العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ويمتلكون مكبر صوت ذكي (مثل HomePod mini أو Amazon Echo).

يميل مستمعو البودكاست إلى الاستماع إلى المزيد من الصوت بشكل عام، حتى مستهلكو البودكاست الخفيفون يستمعون لما مجموعه 10 ساعات و 13 دقيقة من الراديو كل أسبوع، بزيادة قدرها 43 دقيقة عن المتوسط ​​الأمريكي.

يستمع مستهلكو البودكاست بكثافة إلى الراديو 65 دقيقة أكثر من معظم الأمريكيين، وفي المتوسط ​​يستهلك مستمعو البودكاست سبعة عروض مختلفة كل أسبوع.

وبينما تميل الوسائط الأخرى إلى الكفاح بشدة للحفاظ على نسبة المشاهدة أو المستمعين، يميل مستمعو البودكاست إلى التفاعل بشكل كبير ويستمع 80٪ إلى كل حلقات البودكاست التي يبدؤونها أو معظمها.

الإعلانات في البودكاست

نظرًا للطبيعة الحميمة والمتخصصة للبودكاست، يمكن للمعلنين عرض منتجاتهم أمام الجماهير عالية التفاعل.

تعمل الإعلانات البسيطة التي يقرأها المضيف في حلقات البودكاست على إنعاش المستمعين الذين أصبحوا أصم بشكل متزايد تجاه أشكال الإعلان الأخرى.

وفقًا لـ Midroll، اشترى 60٪ من مستمعي البودكاست شيئًا من إعلان البودكاست، وهو أمر مهم بأي طريقة تنظر إليه، ولكن أكثر من ذلك بسبب تزايد عدم فعالية الوسائط الإعلانية الأخرى.

يميل الناس إلى أن يكونوا أوفياء للبودكاست الذي يستمعون إليه، لذلك ليس من المستغرب أن 72٪ من المستمعين الذين استمعوا إلى البودكاست لمدة أربع سنوات أو أكثر قد اشتروا أكثر من خلال الإعلانات التي يتم بثها في المحتوى.

 حتى إذا لم يكن المستمعون قد اشتروا أي شيء من إعلان حتى الآن، فإن 81٪ يقولون إنهم يهتمون بها أكثر من اهتمامهم الإعلانات التلفزيونية أو اللوحات الإعلانية وحتى الإعلانات الرقمية على وسائل التواصل الإجتماعي.

تظل البودكاست أداة تسويق فعالة ومربحة للغاية للشركات الكبيرة والعلامات التجارية الصغيرة ورواد الأعمال الذين يتطلعون إلى توسيع نطاق وصولهم.

مستقبل البودكاست

بحلول نهاية عام 2025، سيكون هناك أكثر من 144 مليون مستمع للبودكاست شهريًا في الولايات المتحدة، وكذلك عالميا من المنتظر أن يزداد المستمعون وهو ما يزيد من الفرص الإعلانية.

في عام 2021، ارتفع استهلاك البودكاست بنسبة 58٪ ومن المتوقع أن يرتفع بشكل مطرد في عام 2022 مع زيادة شعبية البودكاست وتصبح أكثر انتشارًا.

مع انتقال المزيد من صانعي البودكاست إلى الفضاء وإنشاء محتوى أكثر تنوعًا، فمن المحتمل أن نرى ليس فقط المزيد من المستمعين ولكن المزيد من التنوع أيضًا.

يتمتع مستمعو البودكاست بالعديد من الطرق للعثور على محتوى جديد ولكن القليل منها أكثر شيوعًا من غيرها.

وفقًا لاستطلاع Buzzsprout نشرت نتائجه حديثًا، يجد 52.6٪ من المستمعين ملفات بودكاست جديدة من خلال البحث في دليل بودكاست مثل Apple Podcasts وتتنوع النسب الأخرى بين الإقتراحات في منصات أخرى مثل سبوتيفاي ويوتيوب واقتراحها من الأصدقاء.