يسعى الجميع باستمرار إلى استغلال جميع الموارد التسويقية المتاحة، لا سيّما تلك التي تملك تأثيرًا أكبر من غيرها على الجمهور.
تشير الإحصاءات إلى وجود أقل من 2 مليون بودكاست حتى الآن، بينما هناك 600 مليون مدونة. لا يعني هذا الفارق الكبير، سوى وجود فرصة كبيرة في عالم البودكاست بالنسبة للمشاريع. إذ لا أحد يختلف على قيمة المحتوى المكتوب في المدونات، ولا المحتوى الصوتي في البودكاست.
كلاهما يحقق نتائج إيجابية بالنسبة للجمهور، لكن فارق العدد هو ما يوضح حجم الفرصة المتاحة عبر البودكاست، وإمكانية الاستفادة من هذه الفرصة في إنشاء قناة تسويقية قوية.
في هذا المقال، نقدم لك دليلك إلى بدء البودكاست الخاص بمشروعك.
كيف تبدأ بودكاست ؟
المرحلة الأولى: التخطيط
المرحلة الأولى في طريقة عمل بودكاست هي التخطيط، وفي الكثير من الأحيان يتجاهل الناس هذه المرحلة، لكنّها الأكثر أهمية في رأيي لتأسيس بودكاست ناجح. إذ يتطلب الأمر الكثير من المجهود والبحث والتخطيط، حتى تكون قادراً على إنشاء عمل مستمر، ويؤثر في نجاحك تسويقيّاً، لا فقط ليحبه الناس.
من أهم الأشياء في التخطيط لبدء البودكاست:
1- الاستماع إلى بودكاست
قبل أي شيء، أنت بحاجة إلى الاستماع إلى بودكاست من حولك. سيساعدك ذلك في أكثر من شيء، أولًا سيتيح لك معرفة المزيد عن محتوى البودكاست، ما الذي يقوم به الآخرون؟ من خلال تقييم الأرقام الخاصة بالاستماع مثلًا، ستكوّن صورة أوضح عن الأمر.
من ناحية أخرى، إذا كان هناك منافسٌ لك يستخدم بودكاست، سيساعدك هذا على معرفة ما الذي يقوم به بالضبط، ما هي الأشياء التي يقدمها لجمهوره، كيف يعبّر عن نفسه أمامهم؟ ستساعدك كل هذه الأشياء على تقييم أداء البودكاست الخاص به، وستجعلك تعرف ما الذي يمكنك تقديمه لجمهورك.
2- اختيار موضوع البودكاست
من أهم الأشياء قبل بدء البودكاست، هي اختيار الموضوع الذي تنوي الحديث عنه. في النهاية، التركيز على موضوع معين، سيساعدك على الوصول إلى الجمهور المناسب لك. لا تحتاج إلى جعله شيئًا عامًا، فيؤدي إلى وصولك إلى جمهور كبير، لكن لا يمكنك الاستفادة منه في عملك.
حتى يمكنك اختيار الموضوع جيدًا، يمكنك تحليل شخصيات جمهورك، ومعرفة ما هي الأشياء التي يهتمون بها، ثم بعد ذلك يمكنك الاختيار من بينها. عندما يكون لديك قائمة بالموضوعات، يضمن لك هذا الاستمرارية والتناسق بين الموضوعات، بدلًا من العمل بشكل عشوائي.
3- اختيار اسم البودكاست
يلعب الاسم دورًا كبيرًا في التسويق الناجح للبودكاست. يمكنك إمّا ربطه مع اسم علامتك التجارية، وذلك استكمالًا للهوية. في هذه الحالة يمكنك اختيار شعار مميز مع الاسم، ليساعدك ذلك على تحقيق المزيد من الترويج. في مجلتنا، نحن اخترنا اسم البودكاست وشعاره: بودكاست الرجل .. للرجل قصة تروى.. اسمعها.
يجب أن يكون الاسم قادرًا على التوسع لاحقًا، عندما تقرر إنشاء أكثر من موسم، وهذا السبب من اختياره يتفق مع العلامة التجارية. من المهم بعد اختيار الاسم، الدخول إلى صفحات استضافة البودكاست، والتأكد من قابلية إضافته على هذه المواقع، وكذلك إمكانية شراء نطاق خاص به إذا كنت لا تملك موقعاً إلكترونياً بعد. يؤدي هذا إلى الحفاظ على هويتك الرقمية.
4- اختيار شكل العرض
بعد الانتهاء من اختيار الموضوع والاسم، وذلك وفقًا لدراسة عملائك المستهدفين من البودكاست. يمكنك الانتقال إلى اختيار شكل العرض المناسب للمحتوى. ينقسم هذا إلى ثلاثة أجزاء:
1- المدة: أنت ترغب في الوصول إلى مستمعين للبودكاست الخاص بك. لذا، أنت بحاجة إلى اختيار مدة ثابتة للحلقات، أو على الأقل إطار لذلك. لا يجب عليك اختيار هذه المدة وفقًا لرؤيتك فقط، لكن أيضًا لما تراه مناسبًا لجمهورك، الذي ربما يستمع أثناء ركوب المواصلات أو القيادة. لا توجد قاعدة ثابتة حول المدة، لكن الأفضل هو مدة جيدة لجمهورك في المقام الأول.
2- الأسلوب: يختلف أيضًا أسلوب البودكاست من شخص لآخر. هناك من يعتمد على طريقة المقابلات الشخصية، من خلال استضافة شخصيات في كل حلقة، هناك من يعتمد على تقديم الحلقة بمفرده، أو مع شخص آخر مساعد له، يتوليان معاً عرض الموضوع.
يمكنك التنويع بين الحلقات، مثلًا حلقة فردية ثم حلقة مع ضيف، حتى يمكنك جذب الجمهور، والتنويع ما بين الحلقات، بالتالي يخلق هذا حالة من التشويق. كذلك ستستفيد من الوصول إلى جمهور الضيوف في حلقاتك، فتزيد القاعدة الجماهيرية للبودكاست.
3- شكل الحلقة: هل ترغب في شكل ثابت لحلقات البودكاست وطريقة عرضها؟ مثلًا، البدء بإعلان تشويقي، ثم موسيقى المقدمة، بعد ذلك الترحيب بالجمهور والضيوف ومقدمة الحلقة، وبعدها المحتوى ذاته أو أسئلة المقابلة، وقبل النهاية تضمين دعوة واضحة للجمهور لاتّخاذ إجراء، والانتهاء بموسيقى الخاتمة.
لا يوجد نمط ثابت، ولا طريقة عرض واحدة للحلقات. يعتمد الأمر على رؤيتك أيضًا، لكن الشيء الأهم هو حرصك دائمًا على تضمين محتوى في الحلقة يتفق مع علامتك التجارية. يمكنك تخصيص ولو جزء بسيط من الحلقة لعرض إعلانات مثلًا، بالتالي يمكنك الاستفادة من البودكاست بأفضل طريقة.
المرحلة الثانية: تجهيز البودكاست
بعد الانتهاء من التخطيط للبودكاست، يمكنك الانتقال إلى المرحلة الثانية في كيفية عمل بودكاست، وهي تجهيز الأمور الأساسية، التي ستحتاج إليها في الحلقات التالية.
ويمكن لمرحلة تجهيز البودكاست أن تشمل الخطوات التالية:
1- تجهيز المعدات والموسيقى
أول شيء يجب فعله، هو تجهيز المعدات الخاصة بالبودكاست، مثلًا إذا كنت ستشتري ميكروفونات أو أي أدوات أخرى ستحتاج إليها. بالطبع لا يجب عليك شراء أجهزة كبيرة في مرة واحدة، بل يمكنك التركيز على البدء بالميكروفون في المقام الأول، وتدريجيًا باقي المعدات.
أيضًا، إذا كانت هناك موسيقى للمقدمة أو الخاتمة، فأنت بحاجة إلى اختيارها من البداية، إذ ستكون هذه شيئًا ثابتًا في جميع الحلقات. يمكنك فعل ذلك بنفسك، أو الاستعانة بشخص متخصص للقيام بذلك، إذ تحتاج إلى تنفيذها بأعلى قدر من الاحترافية.
2- قائمة الضيوف في البودكاست
إذا كنت تنوي تضمين خيار المقابلات الشخصية مع الضيوف، فأنت بحاجة إلى جمع قائمة كبيرة من الضيوف من البداية، ثم التواصل معهم للتسجيل في البودكاست. يمكنك أيضًا قبل ذلك عرض الأمر على جمهورك، للاستماع لآرائهم بخصوص الترشيحات التي يرغبون في الاستماع إليها.
سيجعلك هذا تصل إلى الجمهور مبكرًا، حتى قبل البدء في البودكاست الخاص بك، لا سيّما مع اختيار أشخاص يملكون قاعدة جماهيرية كبيرة. يمكنك البدء بتسجيل حلقة، والتأكد من تحقيقها لأرقام جيدة، ثم بعد ذلك الاستفادة من هذه الأرقام في التواصل مع الضيوف، وإقناعهم بالمشاركة.
المرحلة الثالثة: التسجيل والتعديل
يمكنك الآن البدء في تسجيل الحلقة الأولى من البودكاست. جهّز المحتوى الخاص بالحلقة، وتأكد من مراجعتها جيدًا، واستخدم معداتك لتسجيل الحلقة. بعد الانتهاء من التسجيل، يمكنك القيام بخطوات التعديل، والتأكد من تجهيز الحلقة في شكلها النهائي.
من الأشياء التي ستساعدك في البودكاست، هي أن تضع جدولًا زمنيًا ثابتًا للعمل عليه. بتحديد أيام محددة للتسجيل والتعديل، وكذلك اختيار معدل ثابت لنشره، مثلًا حلقة أسبوعيًا، حلقة شهريًا، أو أي شيء آخر. يعتمد هذا الأمر على قدراتك وإمكانياتك في المقام الأول.
المرحلة الرابعة: الإطلاق
بعد الانتهاء من تسجيل الحلقة الأولى، أنت الآن جاهز لإطلاقها، والأهم من ذلك الإعلان عن إطلاق البودكاست الخاص بمشروعك، وهي لحظة تحتاج إلى تخطيط جيد. يمكنك في هذه المرحلة القيام بالخطوات التالية:
1- اختيار الاستضافة المناسبة للبودكاست
توجد العديد من الخيارات التي يمكنك الاعتماد عليها لاستضافة البودكاست، من أشهرها مثلًا: جوجل بودكاست، أبل بودكاست. يمكنك اختيار أكثر من منصة، لكن ليس ضروريًا البدء بها جميعًا، يعتمد ذلك على فهمك لجمهورك، وما هي المنصات التي ينتظرونك عليها.
من المهم التأكد من امتلاك اسم للمستخدم يتفق مع اسم البودكاست، والتأكد من كونه متاحًا على هذه المنصات. لذا، الأفضل حجز هذه الأسماء من البداية، حتى إذا كنت لن تستخدم جميع المنصات في وقتٍ واحد، على الأقل تضمن وجودها معك.
2- حملة تسويقية للبودكاست
تعد هذه خطوة جديدة في مشروعك، لذا تحتاج إلى تسويقها بالشكل المناسب. حتى قبل البدء في التسجيل، أنت بحاجة إلى إنشاء حملة تسويقية كاملة عن البودكاست، لتشويق الجمهور وكذلك لجمع الآراء منهم حول الضيوف الذين يرغبون في مشاركتهم معك. تساعدك هذه الحملة في جعل الجمهور ينتظر الحلقة الأولى، وتحقق أرقام استماع جيدة لها.
يمكنك أيضًا إعداد حملة تسويقية خاصة للحلقة الأولى، إذ هي الانطلاقة التي ستبني اسم البودكاست ونجاحه الحقيقي. إذا كانت لديك ميزانية تسويقية جيدة، يمكنك تخصيص جزء منها في عمل إعلانات ممولة، لجذب أكبر عدد من الأشخاص للاستماع للبودكاست.
3- تقييم البودكاست
في البداية أنت بحاجة إلى تقييم لعملك، حتى تعرف إذا كانت هناك أي مقترحات لدى الجمهور، إذا كانت هناك أشياء سلبية لديهم. لا يجب عليك أبدًا تجاهل عملية التقييم، لأنّك ترغب في إنشاء عمل مستمر، يحقق لك مجموعة من الأهداف التسويقية، بالتالي لا بد من الاهتمام بهذا جيدًا.
مثلًا، يمكنك إجراء استبيان يسأل الجمهور عن مدى: الفائدة من المحتوى، الرضا عن وقت الحلقة، الاستمتاع، وأي شيء آخر تراه مهمًا لك. بعد ذلك، اجمع الإجابات وحاول تحقيق أقصى فائدة من خلالها، وتطوير هذه الأشياء في المرة القادمة.
يمكنك الاعتماد على العمل في البودكاست بمبدأ المواسم، بالتالي يكون الموسم الأول هو للتجربة، والتعلم من الأخطاء، حتى تصل إلى التصور النموذجي للبودكاست، الذي يمكنك اعتماده وتطبيقه في المواسم التالية.
يمكنك أيضًا الاستفادة من محتوى البودكاست، وتضمينه في موقعك الإلكتروني، أو في المقالات التي تنشر على المدونة. هكذا يمكنك الربط بين جميع أدواتك التسويقية، والاستفادة منها في توصيل منتجاتك إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور.
إنشاء البودكاست هي خطوة مهمة في مشروعك، وفائدتها كبيرة حقًا، إذا نفّذت بالشكل الصحيح. لذا، عليك الاهتمام جيداً بالمراحل الأربع لكيفية عمل بودكاست ، وتنفيذ الخطوات المذكورة، وأي إضافات أخرى تتفق مع احتياجاتك، حتى تتمكن في النهاية من تحقيق الهدف المطلوب.
المصادر:
