هناك العديد من الأسباب التي قد تدفعك لإنشاء مدونة خاصة بمشروعك، إذ يؤدي ذلك إلى ظهورك كمحترف بين الجمهور، ويؤدي إلى بناء المزيد من الثقة فيما تقدمه. كما تسهّل المدونة الوصول إليك من خلال محركات البحث.
لكن يبقى السؤال الأكثر أهمية هو: ما هي طريقة إنشاء مدونة قوية؟ وهذا ما سنتحدث عنه في هذا المقال.
خطوات إنشاء مدونة عمل
1- اختيار مجال عمل المدونة
بالطبع من الشائع في إنشاء المدونات، ربطها مع مجال عمل المشروع، وذلك لعدة أسباب، منها الترويج للمشروع والوصول إلى الجمهور المناسب. لكن ليس شرطًا استهداف جميع المواضيع المرتبطة بالمجال، لا سيّما إذا كانت هناك مشاريع أخرى تفعل ذلك، مع وجود عدد كبير جدًا من المواضيع المحتملة.
في هذه الحالة فالشيء الأمثل هو التخصص، فأول خطوة من خطوات إنشاء مدونة العمل هي تحديد مجال مواضيع المدونة في مساحة محددة من مجال عملك، أو ما يعرف باسم (Niche).
يؤدي ذلك إلى تخصصك في هذه المساحة، من خلال المحتوى الذي تقدمه على المدونة، وبالتالي تصبح محترفًا بالنسبة للجمهور.
لذا، تأكد من اختيار مجال تهتم به، ولديك خبرة في المحتوى الخاص به، وكذلك لديك الرغبة للكتابة عنه.
ثم بعد ذلك لا بد من التأكد من أنّ هذا التخصص يلقى الاهتمام من الجمهور، ويجرون بحثًا عنه بدرجة معقولة. يمكنك التأكد من هذه المعلومة، من خلال إجراء تحليلات لعمليات البحث عبر جوجل، ومعرفة حجم البحث على الكلمات المفتاحية الخاصة بهذا التخصص.
عندما تفعل ذلك، فأنت تضمن قدرتك على كتابة المحتوى في هذا المجال، كذلك تضمن وجود قرّاء محتملين مناسبين مع ما تنوي تقديمه.
يمكنك أيضًا القيام بخطوات إضافية للتأكد من قدرتك على النجاح، من خلال البحث عن المنافسين، ومعرفة طبيعة المحتوى الذي يعرضونه، من ثم التأكد من تقديم محتوى أفضل.
2- اختيار الاستضافة المناسبة للمدونة
من المعروف أنّ المدونة تكون جزءًا من الموقع الإلكتروني، لكن هذا ليس شرطًا.
لماذا؟
لأنّك في بعض الأحيان لا ترغب في تحمل تكلفة إنشاء موقع بالكامل، وكل ما تريده هو إنشاء مدونة، يمكنك من خلالها إنتاج المحتوى الخاص بك.
لذا في هذه الحالة ستحتاج إلى اختيار الاستضافة المناسبة للمدونة كأولى خطوات إنشاء المدونة من الناحية التنفيذية.
توجد العديد من الخيارات من ناحية الاستضافة التي يمكنك الاعتماد عليها، ويمكننا تقسيمها إلى نوعين:
حلول المدونات ذاتية الاستضافة، وأشهر مثال عليها هو WordPress.
أو يمكنك الاعتماد على حلول المدونات المُستضافة، وأشهر مثال عليها هو Blogger.
الميزة في النوع الثاني الذي يشجع الكثير على استخدامه، هو أنّ هذه المنصات مجانية على الأغلب.
لكن المشكلة في أنّها تصنع بعض القيود، التي تؤثر على الاحترافية أو قابلية الاستفادة منها. مثلًا، ستضطر إلى أن يكون النطاق الخاص بمدونتك، هو نطاق فرعي مثلًا (yourblogname.blogspot.com)، وهذا ليس احترافيًا، إلى جانب تقييدك بقواعد هذه الاستضافات.
لذا، إن كنت تسعى إلى الاحترافية، فالأفضل هو الدفع من أجل الحصول على الخدمة التي تريدها.
وهذا ما يجعل النوع الأول هو المناسب، وبالطبع يشيع جدًا الاعتماد على نظام الووردبريس المجاني والمفتوح المصدر.
في هذا النوع، أنت تتحكم بالكامل في المدونة والمحتوى، وستدفع المقابل المادي للاستضافة، وكذلك للنطاق كما سنتحدث في الخطوة التالية، لكن برنامج التدوين ذاته مجاني.
3- اختيار النطاق المناسب للمدونة
عندما تختار اسم النطاق، فهذا هو التعريف الخاص بمدونتك، وستحتاج إلى دفع مقابل مادي من أجله سنويًا، وفقًا للاسم والخدمة التي تعتمد عليها لشراء النطاق.
من الشائع الربط بين اسم النطاق واسم المشروع الخاص بك، أو يمكنك التفكير في اسم متخصص للمدونة، فهي بالنهاية مورد تسويقي مميز، ترغب في إضافة الطابع المناسب له.
قد يكون النطاق الخاص بك (com.) وهذا الأكثر شهرة، يمكن التفكير في اختيارات أخرى في حالة لم تجد الاسم الذي تفضله متاحًا عند شراء النطاق.
هناك العديد من الأدوات التي تخبرك إذا كان الاسم متاحًا أو لا، كذلك تقدم لك مقترحات بأسماء أخرى يمكنك الاعتماد عليها.
يمكنك استخدام هذه الأداة على سبيل المثال، وكتابة اسم النطاق الذي تريده. بعد البحث سيخبرك الموقع إذا كان الاسم متوفرًا أم لا، وما الأسعار الخاصة به في كل نطاق (com.)، (org.)، (net.) وغيرها. كذلك إذا لم يكن الاسم متوفرًا، سيقوم الموقع بتقديم ترشيحات أخرى يمكنك الاختيار من بينها.
4- اختيار التصميم المناسب للمدونة
بعد الانتهاء من خطوات إنشاء المدونة السابق ذكرها، أنت الآن بحاجة إلى التصميم المناسب للمدونة، الذي يساعد على جذب الزوّار إليها.
تذكّر أنّ المسألة لا تتعلق فقط بالمحتوى، لكن أيضًا بالطريقة التي يُعرض بها المحتوى، إذ يلعب هذا العنصر دورًا أساسيًا في مسألة جذب الجمهور.
يوفّر لك الوورد بريس قائمة كبيرة بالتصميمات التي يمكنك الاختيار من بينها. يمكنك مراجعة هذه التصميمات، ومعرفة أيها الأقرب إلى علامتك التجارية، مثلًا فيما يتعلق بالشكل العام والألوان وغيرها من العناصر المهمة.
قبل اختيار التصميم، تأكد من قراءة الوصف الذي يشرح الميزات والوظائف المتوفرة في التصميم، والتأكد من ملاءمة ذلك لما تريد، أيضًا مع إجراء عملية معاينة، حتى تحصل على فكرة عن المظهر العام للتصميم، ومدى قدرتك على تعديله وتخصيصه كما تريد.
أيضًا يمكنك قراءة التقييمات الخاصة بالتصميم، سيعطيك ذلك فكرة واقعية عن التصميم، ومدى جودة المظهر النهائي بالنسبة لمستخدمين فعليين. بعد اختيار التصميم، سيكون عليك العمل من أجل تجهيزه وتنسيقه بالمحتوى النهائي، حتى تكون مستعدًا لإطلاق المدونة.
5- تجهيز صفحات المدونة
قبل البدء في الخطوات الفعلية لإنتاج المحتوى، أنت بحاجة إلى تجهيز صفحات المدونة جيدًا. يشمل ذلك اختيار الصفحات الأساسية، وإذا كنت ستقسّم ما تنوي تقديمه إلى أقسام، مع الصفحات الأساسية مثل: الصفحة الرئيسية، صفحة التعريف بك وبالمدونة، صفحة التواصل.
مثلًا إذا كنت تنوي كتابة محتوى في التسويق، يمكنك تضمين أقسام: مواقع التواصل الاجتماعي، التسويق بالمحتوى، التسويق عبر البريد الإلكتروني، وغيرها من الأقسام. بحيث يكون كل قسم في صفحة خاصة به داخل المدونة.
6- كتابة محتوى المدونة
في النهاية، جميع الخطوات الماضية الهدف منها هو الوصول إلى هذه الخطوة؛ كتابة المحتوى على المدونة. حتى يكون بإمكانك فعل هذا الأمر، أنت بحاجة إلى امتلاك خطة واضحة المعالم للمحتوى، يمكن أن تشمل الخطة العناصر التالية:
- الهدف الأساسي من الكتابة: هل هدفك هو فقط أن تصبح خبيرًا في مجالك؟ أم هدفك الحصول على عملاء محتملين؟ أو ترغب في إنشاء قائمة بريد إلكتروني من خلال جمع بريد الزوّار للمحتوى؟ ستختلف طريقة الكتابة وفقًا لكل هدف، إذ ستحتاج دائمًا إلى تضمين زر الدعوة إلى اتخاذ إجراء بالطريقة المناسبة للهدف.
- أسلوب الكتابة: يشمل أسلوب الكتابة الطريقة التي ستتبعها، واللغة المستخدمة في الكتابة، وكذلك صوت المدونة أو كما يعرف في التسويق (brand voice). ستكون ملتزما بهذه النقاط باستمرار، لذا يجب الاهتمام باختيارها بالشكل المناسب، وبما يتوافق مع الجمهور المستهدف.
- معدل التدوين: ما هي أجندة المحتوى الخاصة بك؟ هل تنوي نشر تدوينة واحدة في الأسبوع؟ أم تدوينة يوميًا؟ سيعتمد ذلك على قدرتك في إنتاج المحتوى، وكذلك التسويق له، وقبل كل هذا المجهود المطلوب منك في إدارة المشروع. أيًا يكن المعدل، فمن المهم الحفاظ على استمرارية النشر دون انقطاع، إذ يلعب هذا دورًا في تحسين محركات البحث، وكذلك ضمان متابعة الجمهور وعدم نسيانهم لك.
في النهاية، تأكد أنّ المحتوى الذي تكتبه يتوافق مع محركات البحث، من خلال استهداف الكلمات المفتاحية المناسبة، وغيرها من الخطوات المطلوبة، حتى تكون قادرًا على تصدر نتائج البحث، وبالتالي يكون الجمهور قادرًا على الوصول إليك بسهولة.
يتطلب العمل على المدونة مجهودًا مستمرًا، والحرص على تقديم محتوى حصري ومميز للجمهور، وهذه هي أهم خطوات إنشاء مدونة العمل.
لذا، تأكد من تقديم الاهتمام الكافي لهذه الخطوة قبل الشروع في تنفيذها، وأنّك ستقدر على الاستمرار بها بطريقة احترافية، تساعدك على تحقيق أهدافك.
المصادر:
