كيف يواكب الإعلام الأمريكي طفرة التحول الرقمي؟
بدء محمد فهد الحارثي، رئيس تحرير مجلتي سيدتي والرجل، زيارة لكبريات المؤسسات الإعلامية الأمريكية للتعرف على تجاربهم ومبتكراتهم والاستراتيجيات التي يستخدموها للتطوير، وإيجاد مصادر جديدة للدخل.
وفي هذا السياق أطلق الحارثي، هاشتاج بعنوان: "#زيارة_الصحف_الأمريكية"، والذى تفاعل معه رواد تويتر، ومتابعي الحارثي، والتقرير التالي يوضح تفاصيل زيارته لصحيفتي نيويورك تايمز، ووول ستريت جورنال، ليبين كيف يواكب الاعلام الامريكي طفرة التحول الرقمي ؟
زيارة نيويورك تايمز
قام الحارثي بجولة داخل أروقة مبني جريدة النيويورك تايمز، وقال في تغريدة له عبر حسابه الشخصي على تويتر عن الزيارة: "جريدة النيويورك تايمز التي استطاعت أن تحقق 3.8 مليون مشترك رقمي، ودخل يتجاوز مليار دولار من أكثر الصحف في العالم نجاحا. ولذلك كان لابد أن تكون في اليوم الأول للبرنامج. وأصبحت مرجعية في استخدام التكنولوجيا والابتكار. والهدف الوصول إلى 10 مليون مشترك".
جريدة النيويورك تايمز التي استطاعت أن تحقق 3.8 مليون مشترك رقمي، ودخل يتجاوز مليار دولار من أكثر الصحف في العالم نجاحا. ولذلك كان لابد أن تكون في اليوم الأول للبرنامج. وأصبحت مرجعية في استخدام التكنولوجيا والابتكار. والهدف الوصول إلى 10 مليون مشترك.#زيارة_الصحف_الأمريكية pic.twitter.com/0BrMO685hR
— محمد فهد الحارثي (@mfalharthi) September 11, 2018
وفي محاولة لتوضيح الاستراتيجية التى تعتمد عليها الصحيفة، قال الحارثي: "تقوم استراتيجية نيويورك تايمز على استثمار الديجتال وابتكار الخدمات.وتم تعيين اكثر من 100 مطور في سنة واحدة. وانشاوا إدارة للابتكارات تتألف من عناصر من كل الإدارات المهمة ( غرفة الاخبار, الاستراتيجية, التصميم, المهندسين والتسويق).وانعكس على النتائج المالية".
تقوم استراتيجية نيويورك تايمز على استثمار الديجتال وابتكار الخدمات.وتم تعيين اكثر من 100 مطور في سنة واحدة. وانشاوا إدارة للابتكارات تتألف من عناصر من كل الإدارات المهمة ( غرفة الاخبار, الاستراتيجية, التصميم, المهندسين والتسويق).وانعكس على النتائج المالية#زيارة_الصحف_الامريكية pic.twitter.com/MNWEU2Jcm8
— محمد فهد الحارثي (@mfalharthi) September 12, 2018
وحول الخطة المستقبلية للصحيفة، قال الحارثي: "تخطط نيويورك تايمز للاستثمار في مجال smart speaker (المساعد الشخصي) فأهم شركتين في هذا المجال جوجل وامازون وتقول مديرة التطوير كورتني أن مشروعهم المقبل هو المساعد الشخصي وهو الرائج حاليا ويقدر عدد مستخدمي هذه الخدمة في امريكا بنحو 47,3 مليون شخص".
تخطط نيويورك تايمز للاستثمار في مجال smart speaker (المساعد الشخصي) فأهم شركتين في هذا المجال جوجل وامازون وتقول مديرة التطوير كورتني أن مشروعهم المقبل هو المساعد الشخصي وهو الرائج حاليا ويقدر عدد مستخدمي هذه الخدمة في امريكا بنحو 47,3 مليون شخص
— محمد فهد الحارثي (@mfalharthi) September 12, 2018
#زيارة_الصحف_الامريكية pic.twitter.com/W5HeBD3qTa
وفي السياق نفسه، كشف الحارثي عن قرار هام اتخذته الصحيفة مؤخرًا، قائلًا: "اتخذت جريدة نيويورك تايمز قرارا مهما بتأسيس وكالة اعلان داخل الصحيفة من 20 شخص والآن حققت نجاح اذ 90% من إعلاناتها عن طريق وكالتها. وهي تعتبر ذلك اجراء مهم لمواجهة التلاعب في الأرقام في عالم الديجتال".
اتخذت جريدة نيويورك تايمز قرارا مهما بتأسيس وكالة اعلان داخل الصحيفة من 20 شخص والآن حققت نجاح اذ 90% من إعلاناتها عن طريق وكالتها. وهي تعتبر ذلك اجراء مهم لمواجهة التلاعب في الأرقام في عالم الديجتال.#زيارة_الصحف_الأمريكية pic.twitter.com/8NtyGsSEmJ
— محمد فهد الحارثي (@mfalharthi) September 12, 2018
جدير بالذكر أن صحيفة النيويورك تايمز الأمريكية، تم تأسيسها في الولايات المتحدة الأمريكية في 18 سبتمبر 1851، على يد جورج جونز، وكانت يتم نشرها من مانهاتن، ونيويورك، وتعتبر الصحيفة الأشهر في أمريكا والعالم.
ما الذي يمكن أن تتعلمه من أول إعلان توظيف إلكتروني لشركة أمازون؟
زيارة الحارثي لـ وول ستريت جورنال
أما عن تفاصيل زيارة رئيس تحرير سيدتي والرجل، إلى صحيفة وول ستريت جورنال، قال أنه اتخذ خطوة لزيارة جريدة وول ستريت جورنال الصحيفة الأشهر اقتصاديا والتي حصل فيها تغيير مهم قبل أربعة شهور بإزاحة رئيس التحرير جيرارد ببكر وتعيين مات موراي بديلا عنه. وفسرت بأنها تعكس عدم رضا في الجهاز التحريري واختلاف في التوجهات.
زيارة جريدة وول ستريت جورنال الصحيفة الأشهر اقتصاديا والتي حصل فيها تغيير مهم قبل أربعة شهور بإزاحة رئيس التحرير جيرارد ببكر وتعيين مات موراي بديلا عنه. وفسرت بأنها تعكس عدم رضا في الجهاز التحريري واختلاف في التوجهات.#زيارة_الصحف_الأمريكية pic.twitter.com/4E9YhZCbyI
— محمد فهد الحارثي (@mfalharthi) September 13, 2018
وفي حديثه عن زيارته لصحيفة وول ستريت جورنال، فقال أنها جزء من امبراطورية روبرت مردوخ التي استحوذ عليها من خلال داو جونز في 2007. والآن هي تتبع لمجموعة نيوز كورب. ومكاتبها تعكس الفكر الجديد للمكاتب المدمجة convergence newsroom بحيث يستطيع الصحفي أن يعمل على كل المنصات من خلال موقع واحد.
وول ستريت جورنال هي جزء من امبراطورية روبرت مردوخ التي استحوذ عليها من خلال داو جونز في 2007. والآن هي تتبع لمجموعة نيوز كورب. ومكاتبها تعكس الفكر الجديد للمكاتب المدمجة convergence newsroom بحيث يستطيع الصحفي أن يعمل على كل المنصات من خلال موقع واحد#زيارة_الصحف_الأمريكية pic.twitter.com/TTM6cdFjRd
— محمد فهد الحارثي (@mfalharthi) September 13, 2018
وتابع الحارثي خلال حديثه عن زيارته لصحيفة وول ستريت جورنال، أنها: "عملت وول ستريت جورنال مفهوم جديد في جذب الاشتراكات ويحدده ماركوني رئيس الأبحاث والتطوير بأنها العضوية membership وليس الاشتراك Subscribition والعضوية تشمل خدمات والحصول على ميزات و الأهم الانضمام إلى الوسط community المميز. وهذا يجذب الجمهور".
عملت وول ستريت جورنال مفهوم جديد في جذب الاشتراكات ويحدده ماركوني رئيس الأبحاث والتطوير بأنها العضوية membership وليس الاشتراك Subscribition والعضوية تشمل خدمات والحصول على ميزات و الأهم الانضمام إلى الوسط community المميز. وهذا يجذب الجمهور.#زيارة_الصحف_الأمريكية pic.twitter.com/1KQslhpClW
— محمد فهد الحارثي (@mfalharthi) September 13, 2018
واختتم الحارثي حديثه عن الصحيفة، قائلًا: "من الأفكار الخلاقة لوول ستريت جورنال إنها تشجع موظفيها على بدء أعمالهم الخاصة بجانب عملهم, وتساندهم بعمل حاضنات اعمال incubate startups في المشاريع المرتبطة بتكنولوجيا الاعلام.وهي بذلك تكسب ولاء الموظفين وفي نفس الوقت تستفيد الصحيفة من هذه المشاريع". وكان محمد الحارثي، قد بدء جولة لزيارة كبريات الصحف الأمريكية العريقة، لنقل تجربة الإعلام الأمريكي، وكيف يتم هناك التطوير، ومحاولات خلق فرص ومصادر جديدة للدخل.
