أقوى 10 علامات تجارية في العالم لعام 2017
تصدرت شركة الألعاب "Lego" قائمة أقوى العلامات التجارية هذا العام، وذلك وفقًا لدراسة أعدتها الشركة الاستشارية "براند فاينانس" المتخصصة في تقييم الشركات.
ومن الملاحظ أن 6 من بين أكثر الشركات قيمة في العالم في التقرير الذي ضم 500 شركة هي شركات تكنولوجية، واحتلت "جوجل" المركز الأول بعد أن كان من نصيب شركة "آبل" العام الماضي، حسب ارقام.
ويصنف هذا الاستطلاع العلامات التجارية وفقًا للقيمة النقدية، وحساب أكثر العلامات التجارية قوة، وهي الشركات التي تتأثر قيمتها المالية بالعلامة التجارية.
Lego
بعد أن أوشكت الشركة على الإفلاس عام 2000، عادت من جديد لتتصدر قائمة أقوى العلامات التجارية في العالم، ووفقًا لـ"براند فاينانس" سجلت الشركة درجات عالية في المعايير الأساسية التي تشمل الألفة، الولاء، الاستثمار، التسويق، رضا الموظفين، وسمعة الشركة.
- أعلنت الشركة العام الماضي أن "Bali Padda" سوف يصبح المدير التنفيذي، مما كان له تأثير كبير في زيادة قوة العلامة التجارية.
صارت شركة "جوجل" أكثر الشركات قيمة خلال 2016، حيث زادت عائدات الإعلانات بنسبة 20% على أساس سنوي.
- كما اتخذت الشركة خطوات كبيرة في قطاع الذكاء الاصطناعي للمستهلكين، إضافة إلى الواقع الافتراضي مع إطلاق خط جوال "Pixel" متحدث صفحة جوجل، وسماعة الواقع الافتراضي "Daydream".
Nike
واجهت شركة المنتجات الرياضية سنة مالية صعبة في 2016 بعد انخفاض أسهمها 19% مقارنة بعام 2015، وزيادة المنافسة من قبل "Armour" و" Adidas".
- وتواجه الشركة المنافسة بإطلاق منتجات جديدة مثل أحذية آلية ذات رباط ذاتي، وتنمية علاقاتها مع نجوم الرياضة، إذ وقعت عقودًا مدى الحياة مع ليبرون جيمس وكريستيانو رونالدو، وذكرت التقارير حصول كل منهما على مليار دولار.
Ferrari
كان الطرح العام الأولي للشركة في أكتوبر 2015، وكان عام 2016 أكبر عام في حجم مبيعات الشركة، إذ تم شحن 8.014 سيارة، وزادت الأرباح 116 مليون دولار، ووصل مجموع الأرباح الكلي 432 مليون دولار.
Visa
شهدت شركة الخدمات المالية زيادة في قيمة العلامة التجارية بنسبة 81%، كما تم إدماج الشركة مع " Visa Europe" في يونيو/حزيران الماضي، مما سمح بالوصول إلى نطاق أوسع مع خفض التكاليف.
- لا تزال الشركة مهيمنة على سوق خدمات الدفع، متقدمة على منافستها "Mastercard".
Disney
تراجعت شركة ديزني رغم مرورها بعام مالي قوي، حيث فشلت في إقناع شارع وول ستريت بالتكلفة المرتفعة على نحو متزايد لمجمع "ESPN"، إضافة إلى الغموض الذي يحيط بخلافة المدير التنفيذي للشركة بوب إيجر، ورغم ذلك تم فتح أكبر حديقة ديزني لاند في العالم في شنغهاي، كما فاق فيلم "حرب النجوم" التوقعات.
NBC
شاهد 26.7 مليون شخص دورة الألعاب الأولمبية الصيفية على شبكة "NBC"، مما جعل الشركة تحظى بمليار دولار في مبيعات الإعلانات، ودفعت الشركة 7.8 مليار دولار لتمديد حقوق بث دورة الألعاب الأولمبية حتى عام 2032.
PricewaterhouseCoopers
لدى الشركة الاستشارية 21 ألف موظف في 64 مكتبًا في العالم، وقامت خلال 2016 بتوسيع أنشطتها في مجال التقنية الناشئة "blockchain" والواقع الافتراضي.
Johnson & Johnson
وافقت شركة "CPG" على شراء شركة التكنولوجيا الحيوية السويسرية "Actelion" مقابل 30 مليار دولار في نهاية عام 2016.
McKinsey & Co
لدى هذه الشبكة العالمية 10 آلاف استشاري، 2000 من الباحثين، و1400 شريك من مجموعة متنوعة من الخلفيات.
- انتقلت مجموعة من الموظفين السابقين في الشركة لقيادة مجموعة من الشركات تُقدر إيراداتها بالمليارات مثل "Boeing" و"Vodafone" و"Credit Suisse".
