كيف تغير الرموز غير القابلة للاستبدال NFT وجه تسويق العلامات التجارية الفاخرة؟
أصبحت العملات الرقمية المشفرة وتقنية بلوك تشين أكثر انتشارًا على مستوى العالم، ونرى الصناعات في كل مكان، بما في ذلك صناعات الرفاهية، تقفز على متنها للحفاظ على الاستدامة والأهمية.
كيف تستخدم العلامات التجارية الفاخرة الرموز غير القابلة للاستبدال NFT في التسويق وترويج المنتجات؟
في عام 2021، تعاونت Prada و LVMH و Cartier لإنشاء Aura Blockchain Consortium ويمكن لمنصة حلول بلوك تشين هذه تتبع سجل المنتج والملكية في أثناء التحقق من أصالة المنتج.
اتخذت Gucci أيضًا مبادرة لتنفيذ الرموز غير قابلة للاستبدال من خلال إنشاء منصة أحذية رياضية رقمية، تقدم أحذية رياضية رقمية بحوالي 12 دولارًا، وهو خيار ميسور التكلفة أكثر بكثير من المنتجات المادية.
أطلقت Louis Vuitton و Burberry أيضًا مجموعات NFT خاصة بهما، لتوفير الملابس الرقمية لألعاب الفيديو.
تساعد هذه الخطوة الشركات على الاستفادة من الارتباط العاطفي تجاه الملكية والرغبة في إظهار الفردية والمكانة من خلال منتجاتها.
اقرأ أيضا: أسطورة كرة القدم البرتغالي «كريستيانو رونالدو» يقتحم عالم الـNFT
مكافحة المنتجات المقلدة باستخدام الرموز غير القابلة للاستبدال NFT
في صناعة الأزياء، يمثل التزييف مشكلة كبيرة في جميع أنحاء العالم، إذ خسرت العلامات التجارية الفاخرة ما قيمته 98 مليار دولار من مبيعات المنتجات المقلدة في عام 2021 وحده.
يمكن أن تضر هذه الخسائر بنمو أرباح أي علامة تجارية فاخرة وسمعتها، وهذا هو أحد الأسباب التي تجعل الشركات تتطلع نحو التكنولوجيا، وتحديدًا NFTs لتقليل الخسائر والاحتفاظ بالمستهلكين.
سبب آخر مهم هو شعبية سوق NFT، التي من المحتمل أن تستفيد منها العلامات التجارية الفاخرة لتحسين جهودها التسويقية.
اقرأ أيضا: طفرة هائلة في مبيعات NFTs في 2021؟
استخدام الرموز غير القابلة للاستبدال NFT لتسويق العلامات التجارية الفاخرة
بالنظر إلى أصل تصميم الأزياء الراقية، ليس هناك شك في أن المثالي كان دائمًا إنشاء ملابس فريدة ومميزة لفرد معين يرغب في امتلاك شيء لا يمتلكه أي شخص آخر.
ومع ذلك، عندما تنظر إلى مستويات مختلفة من إعادة تفسير المنتج، مثل العناصر المستوحاة من العناصر أو حتى المقلدة المباشرة فإن الجاذبية تقل.
مع نمو سوق المنتجات المقلدة تقل الجاذبية أكثر، وتساهم السلع المقلدة في 3.3٪ من التجارة العالمية، بقيمة تقدر بـ 509 مليارات دولار، وفقًا لمنظمة التعاون الاقتصادي والتنمية ومكتب الاتحاد الأوروبي للملكية الفكرية.
نظرًا للزيادة المطردة في المنتجات المقلدة والسلع المقرصنة، يمكن للشركات الاستفادة على نطاق واسع من استخدام NFTs لأنها تعيد الفردية والحصرية إلى سوق المنتجات الفاخرة.
حسب التصميم، يعد NFT شيئًا لا يمكن نسخه دون المالك الأصلي، الذي يتمتع بحقوق ملكية حصرية للمنتجات.
استخدام الرموز غير القابلة للاستبدال NFTs لإعادة تصميم العلامة التجارية وإحيائها
لا تُستخدم NFTs كمواد ترويجية فحسب، بل تُستخدم أيضًا لمسار مختلف للعلامات التجارية تتخذه الشركات لإعادة صياغة اهتمامات العلامة التجارية أو إحيائها.
وفقًا لتقارير من The Financial Times، سيتم إغلاق عملية التصنيع في Vertu في المملكة المتحدة، ما سيؤدي إلى فقدان نحو 200 وظيفة.
أصيب أتباع Vertu بخيبة أمل في عام 2017 عندما فشل صانع الهواتف الفاخرة البريطاني في تحرير الشركة من الإفلاس.
مراد هاكان أوزان، رجل الأعمال التركي البارز، الذي يعيش حاليًّا في باريس، سيحتفظ بملكية العلامة التجارية لشركة Vertu، والتكنولوجيا، وتراخيص التصميم، بهدف إحياء الشركة، من خلال عرضه دفع 2.4 مليون دولار للجهات المانحة للقروض والبالغ قيمتها 135 مليون دولار.
ومع ذلك، عاودت Vertu الظهور في السوق من خلال سلسلة من الرموز غير القابلة للاستبدال للاحتفال بالذكرى السنوية الـ 22 للعلامة التجارية، لقد تعاونوا مع Binance لبدء تشغيل هاتفها الذكي الجديد Vertu Constellation X Ulm ويمكن للمرء الحصول عليه من خلال عملية بيع حصرية تدور حول NFTs.
اقرأ أيضا: إنستغرام تسمح ببيع الأعمال الفنية الرقمية بنظام NFT
نصائح للعلامات التجارية الفاخرة للاستفادة من NFT
هذه 3 نصائح مهمة في حال كانت لديك علامة تجارية فاخرة وتريد الاستفادة من هذه التكنولوجيا.
1- تكوين شراكات خيرية
إن العمل مع شركاء آخرين معروفين من الشركات لاستضافة مزادات للأعمال الخيرية يسمح لفناني NFT باستخدام قوتهم الإبداعية لجمع الأموال لأسباب جيدة.
قد ينتقد المستهلكون إنفاق الأموال على NFTs التي تستغل الفنان لصالح العلامة التجارية الفاخرة نفسها، ولكن إذا كانت الأموال تفيد مؤسسة خيرية، فمن المحتمل أن يكونوا أكثر حماسًا لمعرفة أن أموالهم سيكون لها تأثير.
2- استخدام NFTs لتوسيع قدراتك التعاونية
غالبًا ما تتعاون العلامات التجارية للأزياء مع الفنانين أو المصممين الضيوف أو المدونين، وتعد عمليات تعاون NFT غير متوقعة وفريدة من نوعها ويمكن أن توسع المجموعة المحتملة من المتعاونين الذين يعمل معهم الطرفان.
اقرأ أيضا: ما هي تقنية NFT؟
3- إحياء ذكرى لحظات العلامة التجارية الرئيسة
في حين أن جزءًا كبيرًا من مشهد NFT عبارة عن مجموعة فنية رقمية، تم بيع عناصر أخرى مثل مقالات New York Times والتغريدات الفيروسية وحتى الميمات على أنها رموز غير قابلة للاستبدال.
ومن ثم، من الناحية النظرية، فإن أي شيء يمكن تحويله إلى خاصية رقمية يمكن أن يصبح كذلك، إذا كان لديك افتتاح رئيس فعلي، أو عرض مدرج موسمي، أو إطلاق منتج، أو لحظات العلامة التجارية الرئيسة الأخرى، فاستخدم قطعة أثرية من النشاط لأرشفة جزء من تاريخك والترويج للحظة.
