كيف دعمت "لايت أورغانيكس" صناعة التجميل بعد كورونا؟

عانت صناعة التجميل العالمية انخفاضاً يقدّر بحوالي 20-30٪ في عام 2020 نتيجة جائحة فيروس كورونا، وذلك وفقًا لتقرير شركة "ماكنزي". 

"لايت أورغانيكس" تدعم صناعة التجميل بعد كورونا

تقول " نيريسا لو" من مؤسّسة "لايت أورغانيكس":  "على الرغم من أننا شهدنا مستويات قياسية لمبيعات التجارة الإلكترونية في عام 2020، فإن ذلك لم يكن كافياً لتعويض الخسائر التي نجمت عن انخفاض دخل بعض الأفراد، نتيجة توقف 17٪ منهم عن وضع مستحضرات التجميل بسبب العمل عن بُعد في ظل قرارات الإغلاق".

تعافي صناعة التجميل

تتوقع " نيريسا لو" أن تتعافى الصناعة وأن تصل قيمتها إلى أكثر من 463.5 مليار دولار بحلول عام 2027، لكنها لا تتوقع أن تعود بعض الأمور كسابق عهدها في مجال الصحة والجمال. 

حيث تشير "نيريسا لو" إلى أن المستهلك أصبح أكثر ميلاً نحو البخاخات أو منتجات المكياج التي تحد من كمية ملامسة الوجه. مؤكدة أن المكونات الموجودة في المنتجات أيضا تخضع للتدقيق.

وتضيف أن المستهلك أصبح يفضل التركيبات الآمنة، وقائمة المكونات الواضحة، والمنتجات ذات الحد الأدنى من التأثير البيئي.

ابتكارات "لايت أورغانيكس" لدعم صناعة التجميل

منتجات متعددة الاستخدامات

تقول "نيريسا لو" إن 54٪ من جيل الألفية قاموا بتبسيط إجراءات العناية ببشرتهم حيث أصبحوا يهدفون إلى تقليل المنتجات المستخدمة للتجميل، ويبحثون عن منتجات يمكنها أداء وظائف متعددة في روتينهم اليومي.

وتتابع: مثل كريم الأساس مع حماية عضوية مدمجة بعامل الحماية من الشمس (SPF) سيكون لها تأثير أقل على التعبئة والتغليف أو التأثير البيئي أثناء تلبية احتياجات المستهلكين.
الفعالية 

أشارت "نيريسا لو" إلى أن المستهلكين لا يزالون مهتمين بالمنتجات الفعالة. موضحة أنه لا ينبغي أن تهمل العلامات التجارية البحث عن المكونات الفعالة خلال اتجاهها نحو الجمال النظيف.

المشاركة الرقمية 

 تضيف "نيريسا لو" أن العلامات التجارية لمستحضرات التجميل يجب أن تبحث عن طرق لتقديم تجربة فريدة عبر الإنترنت للتخلص من الحاجة إلى المتاجر المادية. 

النزعة الاستهلاكية الأخلاقية 

توضح "نيريسا لو" أنه وفقًا لشركة "Mintel" يعتقد 78٪ من الأشخاص الذين شملهم استطلاع الشركة أنه يجب على الشركات التصرف بشكل أخلاقي، ولكن اتفق الكثير منهم على أنه من الصعب التمييز بين الشركات الملتزمة وغير الملتزمة. 

توسيع نطاق الألوان للمنتجات النظيفة

تختتم "نيريسا لو" قائلة إن "الجمال النظيف الحالي يحد من نطاقات الألوان إلى الألوان الطبيعية أو المحايدة أو الباستيل. ولكن لابد من أن تجد صناعة التجميل طرقا طبيعية وعضوية لإنتاج نفس الألوان الجريئة بدون المواد الكيميائية الخطرة والسامة".