كيف سيغير تيك توك مستقبل صناعة الموسيقى؟
يؤثر تيك توك على مجالات عدة مثل الكوميديا والتمثيل وصناعة المشاهير أيضًا، والأهم هو تأثيره على صناعة الموسيقى العالمية، إذ يساعد في التسويق لأصناف مختلفة من الموسيقى، إضافة إلى تطوير المحتوى السمعي الرقمي.
لقد أنتج التطبيق مئات الرقصات المشهورة حاليًا، إضافة إلى أنه غير طريقة اكتشاف الناس للموسيقى والمقاطع الجديدة، لكنك قد لا تدرك مدى تغيير التطبيق في صناعة الموسيقى والطريقة التي يكتشف بها المستخدمون الموسيقى.
ما هو تطبيق تيك توك؟
يركز تطبيق تيك توك على مشاركة مقاطع الفيديو القصيرة، ويتضمن ميزات مثل أدوات التشذيب وفلاتر الوجه والفيديو والملصقات المتحركة وما إلى ذلك.
اقرأ أيضًا: من هو "خابي لام" الذي جعلته كورونا مَلِك التيك توك؟!
يمكن للمستخدمين تحميل الصوت أو الاختيار من صوت المستخدمين الآخرين لإنشاء مقطع فيديو، ويمكن أن تتضمن هذه المقاطع الصوتية أي شيء من الأغاني الناجحة والفنانين المستقلين، بالإضافة إلى المقاطع الشعبية من ثقافة البوب.
ما هو سر نجاح تطبيق تيك توك؟
جزء كبير من سر نجاح تطبيق تيك توك، وفق موقع The Conversation الأسترالي، يكمن في «حب التقليد»، إذ تتمحور فكرة التطبيق على تسهيل إنشاء مقاطع تقوم على تقليد الأشخاص.
إذ يسمح تيك توك باستخدام مقطع موسيقي صغير، كما يوفر للمستخدم أدوات غاية في البساطة للتعديل على الفيديو، وتنفيذ بعض الخدع البصرية، والتي لا يركز كثيرًا على جودة إتقانها، لمعرفة المشاهدين مسبقًا بأنها خدعة، ولإضفاء طابع الطرافة عليها أيضًا.
كما ركز القائمون على تيك توك عند الإطلاق، على تعريف التطبيق بأنه منصة للإبداع الفني، وليس شبكة تواصل اجتماعي تقليدية، ولهذا جاءت المنصة بنوع جديد من تطبيقات التواصل، كان سببًا في شهرته وزيادة إقبال المستخدمين عليه.
كما ساهم الإغلاق العام، الذي سيطر على الدول كافة في العام الماضي، في تنامي استخدام تيك توك، بعدما استخدمه كثيرون وسيلة للترفيه وقتل الوقت أثناء طول مدة الإقامة في منازلهم.
كيف يستفيد الفنانون من تيك توك؟
عاد تطبيق تيك توك بالفائدة على العديد من الفنانين مثل Lil Nas X و The Jonas Brothers و Arizona Zervas، الذين استثمروا مشاركة موسيقاهم على المنصة ذات الشعبية المتنامية، واكتساب عدد أكبر من المتابعين.
وبغض النظر عن مدى شهرة الفنان، يُمكن أن يساعد تحميل الصوت في زيادة شعبيته، فقط تسهم المقاطع المجتزئة من أغاني مطرب غير مشهور، في زيادة البحث عنه من قبل جمهور مستخدمي تيك توك، وبالتالي يكتسب شهرة كبيرة.
اقرأ أيضًا: تحميل تيك توك وكل ما يجب أن تعرفه عنه
حدث ذلك مثلاً مع مطرب هاوٍ من مصر، يسمى يوسف إسماعيل، عندما انتشر له مقطع من أغنيته «اسمي الثلاثي» التي أعدها خصيصًا لمنصة تيك توك، ولم يكن إسماعيل بين المشاهير قبل ذلك، لكن الأغنية جلبت له كثير من المتابعات على وسائل التواصل، بحيث أصبح معروفًا بين المؤثرين على المنصات الشهيرة مثل أنستجرام إلى جانب تيك توك.
خوارزمية تيك توك تدعم صناعة الموسيقى
كما يستفيد الفنانون أيضًا من أسلوب عمل خوارزمية تيك توك عن أي منصة اجتماعية أخرى، بمعنى أنها تعمل على إبقاء المستخدمين على اطلاع دائم بأحدث الاتجاهات.
ولأن مستخدمي التطبيق يتعرضون بشكل متكرر لنفس الموسيقى عندما ينتشر الاتجاه (الترند)، سيبحث المستخدمون في النهاية عن اسم الأغنية ويشاهدون الكليب على يوتيوب، ويعملون على شرائها من خدمات الموسيقى المعروفة.
وغالبًا ما تبدأ الأغاني التي تلهم الأشخاص لإنشاء مقاطع فيديو فريدة بالظهور في مقدمة «الترند»، هناك أيضًا العديد من الأغاني الناجحة التي شهدت انتعاشًا على تيك توك.
ولا يغير التطبيق كيفية استهلاك الأشخاص للموسيقى فحسب، بل يغير أيضًا كيفية تأليف الفنانين للموسيقى، ويصنع الفنانون الآن موسيقى يمكن تقطيعها إلى مقاطع أصغر من أجل اكتساب مكانة أكبر على الإنترنت.
كيف تأثرت صناعة الموسيقى بمواقع التواصل الاجتماعي؟
وفقًا لبيانات إحصائية من موقع BillBoard، انخفض طول الأغاني بمقدار 20 ثانية من 2013 إلى 2018 واستمرت في الانخفاض، وربما ينخفض أكثر.
من الآمن أن نقول أن تيك توك يغير مشهد صناعة الموسيقى والطريقة التي يضع بها الفنانون استراتيجياتهم وتسويقهم لعلاماتهم التجارية.
ويمكن للفنانين الصاعدين الاتفاق مع نجم من نجوم تيك توك لأداء رقصة معينة أو استخدام موسيقاهم الجديدة في تلك المقاطع، أو حتى القيام بذلك ومع حصد تلك المقاطع مشاهدات عالية سيتزايد البحث عنها في جوجل وأيضا عمليات الشراء والاشتراك لدى هؤلاء الفنانون الجدد.
ويحتوي التطبيق على طرق متعددة لجلب المزيد من العيون والأذنين إلى مجموعة الأغاني والفيديو التفاعلية التي تتجاوز مجرد وضعها على صفحة «For You» المخصصة والتي يمكن تصفحها بسهولة.
يمكن لـ TikTok إضافة الأغنية إلى قوائم التشغيل الداخلية الخاصة به، والتي تقدم مكتبة سهلة من الأصوات للمستخدمين لاختيارها لمرافقة مقاطعهم.
اقرأ أيضًا: طبيب يحذر من "تريند" تيك توك لغسل الأسنان (فيديو)
ويمكن لـ TikTok عمل إعلانات بانر، مثلما يفعل Spotify للألبومات الجديدة، مرتبطة إما بمفهوم فيديو أو أغنية جديدة، ويمكن للمنصة إطلاق حملة هاشتاج، مما يشير إلى أن التطبيق أداة تسويقية ممتازة لأحدث الموسيقى.
وحسب الأرقام المعلن عنها من تيك توك، تم عرض 176 أغنية في 1 مليار مشاهدة فيديو فريدة على التطبيق في عام 2020 وحده.
إنه رقم مذهل، لكنه مثير أيضًا لجدل مضمونه: هل حصل فنانون مثل دريك وميغان ذا ستاليون وبيلي إيليش على أكبر عدد من مشاهدات الفيديو لأن موسيقاهم كانت الأكثر شهرة؟ أم أنها أصبحت أكثر شهرة بسبب التطبيق؟
من المحتمل أن تكون الإجابة قليلاً من الاثنين، تيك توك هي مجرد أداة تسويقية، وطريقة جديدة ليصل الفنانون إلى مختلف الفئات الناشئة، يمكنك العثور على الفنانين الصاعدين الذين تحولوا إلى نجوم، مثل Sech، الذي حصد 1.7 مليون متابع على التطبيق.
هذا ما يهدف تيك توك لتشكيله: مكان يمكن لأي شخص أن يكون فيه نجمًا في أي لحظة، إضافة إلى التسويق للمشاهير وزيادة انتشار أعمالهم الإبداعية.
ومن الواضح أن أي فنان صاعد أو شخص يعمل في صناعة الموسيقى عليه أن يتواجد على هذه المنصة ويضع في خطته التسويقية، استخدامها لتحقيق الإنتشار، هذا إن كان يريد فعلا النجاح هذه الأيام.
