كيف يمكن للتقدم التكنولوجي أن يغير مستقبل التسويق بالعمولة؟
التسويق بالعمولة عنصر مهم للشركات التي تسعى إلى زيادة مبيعاتها، اعتمادا على جهود المسوقين في الترويج لمنتجاتهم وخدماتهم، وهو معادلة مربحة لكل من المسوقين والشركات باختلاف أحجامها على حد سواء.
ويمكن للتكنولوجيا الحديثة أن تساعد على تغيير مستقبل التسويق بالعمولة، وتطوير النتائج التي تحصل عليها الشركات والمؤسسات المالية.
ومع استمرار تطور التكنولوجيا، وتغير أسلوب الحياة اليومي وتطور أساليب إدارة الأعمال، فإن ثمة تغييرات سيشهدها التسويق بالعمولة مستقبلا، متأثرا بتطور التكنولوجيا.
ما هو التسويق بالعمولة؟
ربما لا يكفي وضوح مصطلح التسويق بالعمولة لإعطاء تعريف عن ذلك المفهوم الحديث في عالم التجارة عبر الإنترنت، إذ أن كثيرين يصعب عليهم فهم ما هو التسويق بالعمولة، وهو مصطلح يعني ببساطة قيام أشخاص أو شركات يطلق عليهم عادة «الطرف الثالث» بالترويج لسلعة أو خدمة ما، لصالح طرف آخر، وهو مقدم الخدمة أو بائع السلعة.
وبناء على كل عملية بيع تتم عبر الترويج هذا، يحصل الشخص المروج على نسبة من الربح، عادة ما تكون ضئيلة، ولكنها تتراكم لتعطي دخلا جيدا في غالبية الأحيان، وهذا هو ببساطة التسويق بالعمولة.
تسويق بالعمولة ولكن بلا نقرات
هل تعلم أن أكثر من 50٪ من عمليات البحث على جوجل تتم بدون نقرة؟ نظرًا لتقدم التكنولوجيا والهواتف الذكية من خلال البحث الصوتي، فإن الطريقة التي يبحث بها العملاء عن المحتوى عبر الإنترنت ويستهلكونها تتغير كل يوم.
مع وجود الكثير من الأشخاص الذين يستخدمون بالفعل عمليات البحث بدون نقرة، يجب على العلامات التجارية والمسوقين ضمان أي استراتيجيات تتطابق مع هذا الاتجاه.
يتماشى هذا مع الزيادة في عمليات البحث المرئية مع اختيار المزيد من المستهلكين للبحث باستخدام الصور أو لقطات الشاشة، بدلاً من استخدام الكلمات الرئيسية، يجب أن تتكيف أي استراتيجيات لتناسب هذا.
اقرأ أيضا: التسويق الإلكتروني.. كيف تقتحم الأسواق بشكل ممنهج؟
ويستخدم المسوقون بالعمولة مدوناتهم والمواقع الخاصة بهم للتسويق، ويجب عليهم تحسين استراتيجيات المحتوى من أجل الحصول على نتائج أفضل.
وغني عن القول أن أي محتوى عبر الإنترنت في عام 2020 يجب تحسينه لاستعلامات البحث الصوتي، ومن المقرر أن يكون هذا أكثر أهمية في المستقبل.
في الواقع عندما تفكر في الابتكارات التي يعمل عليها أشخاص مثل إيلون ماسك، مثل فكرته لربط الدماغ بجهاز كمبيوتر، يمكن أن نتوقع أساليب أكثر ابتكارا وعصرية في المستقبل، عند الترويج لتسويق السلع والخدمات.
تطور اللغة وعبارات البحث
بينما يعتقد بعض المسوقين بالعمولة أن اللغة التي نستخدمها عبر الإنترنت قد تطورت كثيرًا على مر السنين، فمن المحتمل أن يتم التخلص التدريجي من ذلك في المستقبل.
فالكلمات الرئيسة التي نستخدمها الآن في عام 2021 على بعد أميال من أنواع الكلمات الرئيسية التي كنا نمنحها الأولوية في الماضي، من يعرف الطريقة التي قد يبحث بها المستخدمون عن منتج ما عام 2030؟
وتتضمن بعض الأنماط التي يمكن توقعها من حيث اللغة، التحويلات التي يتم دفعها باستخدام أدوات وممارسات أخرى، إن صناعة تطوير الويب وتطوير التطبيقات تتطور بالفعل وتتكيف مما يجعلها أكثر تنافسية.
ومع تقدم التكنولوجيا، يتحسن التتبع في الوقت الفعلي باستخدام العقود الذكية وتكنولوجيا بلوك تشين، هذه عناصر مهمة للتسويق بالعمولة ولذا يجب أن نجد طرقًا لاستبدالها بدلاً من الخسارة.
الحفاظ على الخصوصية
مع بدء مبادرات الخصوصية الإلكترونية الجديدة في التأثير على المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي على حد سواء، يجب على الشركات عبر هذه الأنواع من القطاعات الخاضعة للتنظيم التأكد من استعدادها للتكيف.
ويجب أن تأتي أي تغييرات كبيرة تحدث عبر الإنترنت دائمًا مع الحاجة إلى تنفيذ مستوى جديد من الخصوصية الإلكترونية.
ومن المتوقع أن تغطي لائحة الخصوصية الإلكترونية الجديدة البيانات الوصفية إلى جانب البيانات الشخصية، سيؤثر هذا على التحليلات التي تأتي مع التعامل مع أي بيانات مجهولة المصدر.
اقرأ أيضا: 8 خطوات لإنشاء استراتيجية التسويق الإلكتروني لشركتك
يجب أن يجد المسوقون بالعمولة طريقة لمعالجة ذلك وفهم أي اختلافات يمكن تنفيذها على الفور، فمع الاستمرار في زيادة حصانة بيانات العملاء، يمكن للشركات والمسوقين أن يجدوا أنفسهم في مأزق.
ويجب الاستثمار في الأدوات والتقنيات التي تعمل على تشفير وحماية البيانات التي يجمعها المسوق عن جمهوره بما فيها أرقام الهواتف وعناوين البريد الإلكتروني والبيانات الشخصية والوصيفة الأخرى.
تلبية التغييرات وجها لوجه
يجب على الشركات والمسوقين بالعمولة على حد سواء التكيف لمواجهة أي تغييرات وجها لوجه، والتأكد من أن لديهم عمليات مطبقة للتكيف للتفاعل بسرعة.
في كل مرة يأتي فيها تطور جديد في صناعة التكنولوجيا، سيكون هناك مجموعة كاملة من التغييرات الجديدة ويجب أن يفهم المسوقون بالعمولة كيف يمكنهم تلبية هذه المطالب.
يجب أن تؤكد الشركات للمسوقين على ضرورة الحفاظ على البيانات، وتجنب إزعاج العملاء المحتملين، وتطوير مواقعهم وصفحات هبوطهم لتكون آمنة، من جهة أخرى يجب على المسوقين بالعمولة الاستفادة من الحلول والتقنيات الجديدة وليس فقط الاعتماد على التقنيات التي تعمل الآن.
قبل سنوات كان نشر رابط الإحالة على مجموعة بفيس بوك يجلب تحويلات فعلا، الآن هذه طرق قديمة وتؤدي إلى إغلاق الحسابات وخسارة الأعمال، وهذا مثال بسيط على التحول الذي يحدث في قطاع التسويق بالعمولة.
