العشرة المميزون.. زيت الطعام عافية علامة صنعها الابتكار والتجديد (فيديو)
غدت الصناعة المحلية التي تحمل شعار "صُنع في السعودية " المحكّ لتنافس كثير من الشركات لتحقيق حضور فعلي ينافس وبقوة المنتجات العالمية. ولم يتقوقع هذا التطور في قطاعات بعينها، بل أصبحت المنتجات السعودي سواء التقليدية منها، أو الغذائية، أو الدوائية، أو المصرفية، أو حتى الإلكترونية وغيرها يشكل نسبة مبيعات عالية، بل هناك من يصدّر إلى الدول الخليجية، والعربية، والشرق آسيوية، وحتى الأوروبية، محققاً علامة فارقة ليس في الكم فحسب، بل في الجودة أيضاً.
من هذا المنطلق كان لا بدّ لمجلة " الرجل " أن تختار الأكثر تميزاً بناء على عشرة معايير راعت الكثير من التفاصيل، ولعل منها المساواة في التوظيف بين الجنسين، مواكبة مع توجه السعودية في تمكين المرأة، وفتح مجال العمل في كل القطاعات، فضلاً عن الاهتمام بالمسؤولية المجتمعية الذي أصبح محوراً مهماً للتقييم، وكانت زيت عافية إحدى هذه الشركات العشر.
زيت الطعام عافية
في عام 1980، ظهرت علامة عافية لزيوت الطعام التجارية، بوصفها علامة متخصصة في إنتاج الأغذية وزيوت الطعام، وهي إحدى أهم العلامات التجارية المدرجة تحت شركة صافولا التي تم تأسيسها شركة مساهمة في عام 1979، شركة متخصصة في زيوت الطعام والسمن النباتي.
واستطاعت أن تُثبت حضورها القوي في مختلف الدول منذ بداية عملياتها. وفي عام 1982، طرحت العلامة أول زيت طعام وهو زيت ذرة عافية. وسُرعان ما احتل الصدارة في الأسواق لجودته العالية وإنتاجه المميز، من هذا المنطلق ورغبة منها في مواكبة الاتجاهات السائدة في الأسواق دائمة التغير، طرحت عافية في عام 2010، زيت دوّار الشمس بتركيبة صحيّة خفيفة، مع خلاصة البابونج ليكون لطيفاً على المعدة.
ثم تصدّرت عافية السوق في أواخر عام 2012 بطرح زيت الزيتون المستخلص من أجود محاصيل الزيتون المجموعة يدوياً من أفضل مزارع الشرق الأوسط. وقد حرِصت عافية على إنتاج زيت الزيتون البكر الممتاز فقط، فنجحت في ترسيخ اسمها شركة تُقدّم منتجات طبيعية 100%.
عام 2016، أصبحت عافية واحدة من أهم علامات زيوت الطعام في المنطقة، بفضل جهود الابتكار والتجديد الدؤوبة التي استمرت على مدار العقدين الماضيَيْن. تدعو جميع المستهلكين لاتّباع نظام غذائي سليم من أجل قلب صحي معافى. وتُقدّم لهم نوعين من الزيت: زيت الزيتون وزيت الذرة. وكلٌ منهما متاح في زجاجات بحجميْن 0,9 لتر و2,72 لتر.
عام 2018، تم إطلاق زيت الزيتون البكر العضوي الجديد تحت العلامة التجارية "عافية". كما بدأ مصنع الشركة الدولية للصناعات الغذائية عملياته في عام 2017، الذي يقوم بإنتاج الدهون المتخصصة للشركات والمصانع.
وفي عام 2018، ضاعف المصنع قاعدة عملائه، حيث بات ومن خلال حلول مبتكرة ينتج حالياً 50 وحدة لحفظ المخزون، مقارنة بـ 15 وحدة خلال عام 2017، ما أدى لزيادة في حجم المبيعات بنسبة 189% وارتفاع حجم المبيعات بمعدل خمسة أضعاف، ليصل إلى 69 مليون ريال.
وقد أنتج مصنع الشركة الدولية للصناعات الغذائية دهون كولينا شوكو الممتازة، المصمّمة خصيصاً لتصميم قوالب الشوكولاتة، ومنتج العلامة التجارية "فونتا"، التي تم إنتاجها حصرياً لمصلحة شركة المراعي التي تتوافق مع الأنظمة الجديدة للهيئة العامة للغذاء والدواء.
التركيز في الحفاظ على الريادة في السوق وحجم المبيعات رغم التحديات الكبيرة
واصلت الشركة الاعتماد على قوة علاماتها التجارية وتعزيز الابتكار في منتجاتها خلال عام 2018، وقد أتاح هذا النهج الحفاظ على الريادة، وتلبية احتياجات أسواق يبلغ إجمالي عدد سكانها مليار نسمة، وتحقيق أحجام مبيعات تصل إلى نحو 1.7 مليون طن من زيوت الطعام.
لقد اعتمدت الجهات التنظيمية وعلى امتداد أسواقها التشغيلية وسائل مباشرة وغير مباشرة، لضبط الأسعار وتحديد سقوف لأسعار السلع الأساسية ووضع هوامش ربح ضاغطة، بالإضافة إلى ذلك، واصل انخفاض قيمة العملة وارتفاع معدلات التضخم في التأثير سلباً في القوة الشرائية للمستهلكين وتراجع المبيعات والربحية. وقد حققت إيرادات صافية بلغت 9.7 مليار ريال، وأرباحاً إجمالية تجاوزت 1.2 مليار ريال وأرباحاً تشغيلية بقيمة 379 مليون ريال.
