ما الذي يعنيه فيس بوك باي لمستقبل المحتوى المدفوع؟
بينما تواجه فيس بوك إمكانية فشل عملة ليبرا التي قد لا ترى النور بسبب رفض الجهات التنظيمية لها والتشكيك في طموحات فيس بوك وتهديد تلك العملة للدولار الأمريكي، أزاحت الشركة الستار عن فيس بوك باي.
لدى Facebook Pay الفرصة للمساعدة في التغلب على العقبات التي واجهتها عمليات الدفع المصغر لتمكين خطوط إيرادات جديدة لهذه الصناعة، ولكن هل يمكن للناشرين الوثوق بهم على الإطلاق بما يكفي لجعله يعمل؟
الخدمة الجديدة من فيس بوك ستكون متوفرة على موقعه وكافة التطبيقات المملوكة له بما فيها واتساب وإنستجرام، وهذا لإجراء عمليات الدفع بسهولة دون الاعتماد على صفحات ويب خارجية.
ونظرًا لنجاح المنتجات المنافسة مثل Apple Pay و Amazon Pay، من المنطقي أن يوسع عملاق التكنولوجيا ملكيته للمعاملات المالية.
إنها خطوة ستقدم بالتأكيد للناشرين عددًا من الفرص والتحديات خلال السنوات القليلة المقبلة، خصوصا وانهم يستخدمون هذه المنصات لجلب الزيارات إلى مواقعهم الإلكترونية وأيضا للتسويق للمقالات والمحتويات التي يقدمونها.
-
ما الذي يعنيه فيس بوك باي للناشرين؟
لم يقل فيس بوك شيئًا عن السماح لهذا النظام بالدفع مقابل المقالات أو المحتوى بأي شكل من الأشكال.
تم طرح Facebook Pay في الولايات المتحدة منذ أيام، وسيركز في البداية على عمليات الشراء داخل التطبيق وجمع التبرعات، وتذاكر الأحداث، والمدفوعات من شخص إلى شخص على Messenger.
ستتمكن الصفحات والأعمال المحددة في Facebook Marketplace أيضًا من استخدام هذه الخدمة، على الرغم من أن هذا من المحتمل أن يركز على المنتجات بدلاً من الخدمات أو المحتوى على المدى القصير. ستتوسع الخدمة لتشمل كلا من واتساب وإنستجرام.
لقد أوضح فيس بوك في عدد من المناسبات أنهم لا يهتمون بالناشرين، ومن المحتمل أن تكون هناك بعض المقاومة العامة أيضًا.
بعد كل شيء، إذا كان فيس بوك لا يمكن الوثوق به مع البيانات الشخصية، فلماذا يجب الوثوق بها مع البيانات المالية؟
ولكن من أجل تسديد المدفوعات الشاملة عبر الخدمات والاشتراكات والمنتجات والمحتوى للعمل، لا تزال الخيارات قليلة وتوفرها فقط كل من فيس بوك وجوجل.
يدرك فيس بوك تمامًا الصعوبات التي يواجهها الناشرون في مجال العائدات، بل إنه يذهب إلى حد دفع (بعض) الناشرين إلى الظهور في علامة تبويب الأخبار التي أطلقوها حديثًا.
هذه الصفقة ليست مستدامة لأي من الجانبين، وستكون الخطوة التقنية المنطقية التالية للعملاق التكنولوجي استخدام Facebook Pay من أجل توفير شراء الاشتراك المدفوع لقراءة المقالات المميزة في الصحف والمجلات التي توفر النسخ المدفوعة والمحتويات الخاصة وتريد الترويج لها على فيس بوك.
-
كيف يمكن للناشرين ومنشئي المحتوى الربح باستخدام Facebook Pay
يمكن للصحف والمجلات التي تقدم الأخبار العاجلة تمكين الدفع مقابل أن ترسل للمشتركين الأخبار العاجلة في الرسائل على ماسنجر وكذلك واتساب.
من جهة أخرى يمكنهم توفير الاشتراك من نفس التطبيقين للتوصل بالمقالات الحصرية المدفوعة لفتحها وقراءتها من المحادثة.
ستسهل Facebook Pay على القراء الاشتراك في المجلات والصحف المدفوعة والتي تعرض في قسم الأخبار والذي سيتوسع مستقبلا لينافس آبل نيوز.
على تطبيق WeChat يمكن للقراء التبرع لمنشئي المقالات بمبلغ صغير من المال بنقرة واحدة، وذلك بفضل أن النظام الأساسي هو نظام الدفع عبر الهاتف المحمول الأكثر شعبية في العالم.
وفقا لـ CJR، يتلقى كاتب واحد في المتوسط 602 دولار لكل مقال، تقوم المنصة أيضًا بتطبيق وظيفة "الدفع مقابل القراءة" على محتوى البوابة.
لهذا السبب انتعشت الصحافة الإلكترونية خلال السنوات الأخيرة وتحول تطبيق WeChat إلى بوابة إخبارية مهمة في الصين، وبالطبع سترغب فيس بوك في أن تكون ذلك بالنسبة لبقية العالم.
-
الصحافة الإلكترونية المدفوعة في تنامٍ مستمر
رغم تحسن العائدات الإعلانية خلال السنوات الأخيرة وقفزها حتى في الدول النامية، إلا أن الصحافة عبارة عن مؤسسات ربحية وتجارية تسعى لزيادة العائدات وتحسين الوضع المادي للصحفيين العاملين فيها ولا يمكن أن يحدث ذلك بدون زيادة العائدات التي يتم توليدها.
هنا جاءت فكرة المقالات الحصرية المدفوعة والتي لا يمكن للقارئ الولوج إليها إلا إذا كان لديه اشتراك مدفوع، بينما ترحب صحف عالمية كالجارديان بالتبرع لها.
