كيف تستقطب المؤثرين للترويج لعلامتك التجارية والوصول إلى ملايين العملاء الجدد؟
يعتبر بناء العلامات التجارية من خلال المشاهير والمؤثرين أداة قوية لتواصل الشركات مع جمهورها المستهدف أحد الطرق الجديدة في التسويق لزيادة الوعي بعلامتك التجارية وزيادة جمهورك فيمكنك من خلالهم الوصول إلى الآلاف والملايين من العملاء المحتملين الجدد.
تقرير جديد يكشف عدد صفقات الشركات الناشئة في الشرق الأوسط ونصيب كل دولة منها
ويركز التسويق عبر المؤثرين على استخدام الأشخاص المؤثرين للتسويق لعلامتك التجارية إلى جمهور كبير جدًا. فينبغي عليك عند استخدام هذا النوع من التسويق البحث عن الأشخاص الذين لديهم تأثير كبير على جمهورك المستهدف، فبدلًا من أن تسوق مباشرة إلى العملاء المحتملين يمكنك أن تدفع للمؤثرين كي يتحدثوا عن منتجك أو خدماتك بالنيابة عنك فتغريدة واحدة أو منشور واحد من أحد المؤثرين، يمكن أن يحقق كماً هائلاً من الزيارات المستهدفة، لكن كيف يمكن ذلك؟
اعرف المنصات التي يستخدمونها
من الصعب إرضاء أهم المؤثرين بشأن ما يشاركونه، فقد أمضوا سنوات عدة في بناء قاعدة متابعيهم، ولن يفسدوا سمعتهم بسبب ضعف المحتوى. وكلما تعرفت إليه بشكل أفضل، كانت فرصتك أكبر في إقناعهم بأن لديك شيئًا يثير اهتمامهم لذا عليك أن تعرف سلفاً منصات التواصل الاجتماعي التي يستخدمونها وأنواع المحتوى الذي ينشرونه من خلال البحوث التي قمت بها. ابدأ في التواصل مع المؤثرين على كل منصاتهم، وبالطريقة الملائمة لكل منصة.
وعلى سبيل المثال، تابعهم على منصات مثل تويتر وانستقرام وفيسبوك ( لكن لا تحاول مصادقتهم على الفور). اشترك في قنواتهم على يوتيوب أو أرسل لهم طلب اتصال شخصي على LinkedIn.
بمجرد أن تتعرف على نوع محتوياتهم ومتابعيهم، ضع تعليقات مفيدة على تدويناتهم. وحاول قدر الإمكان أن تخلق نقاشاً (بمعنى أن تحاول جذب انتباههم!). صحيح أنه لا بأس بين الحين والحين الآخر أن تضع تعليقات من قبيل “رائع” أو “موضوع مفيد، شكراً” ، إلا أن هذه الأنواع من التعليقات على الأرجح لن تثير اهتمامهم.
هدفك العام من هذه التفاعلات هو أن تجعل اسمك مألوفاً إلى حد ما لديهم، حتى إذا رأوه في سطر الموضوع على مربع البريد الإلكتروني الخاص بهم. فقد يساهم ذلك من أجل يفتحوا بريدك الإلكتروني ويقرؤونه.
تعرف على التوجهات التقنية المؤثرة على نمو وتطور الأعمال
اكتب أفضل مقالة ممكنة
ينشر المدونون أكثر من مليوني مدونة يوميًا. وما يبرز منها فقط هو “المحتوى البطولي الملحمي” الذي يُعرِّفه أشهر المدونين في العالم بأنه مقالات طويلة تستند إلى البيانات والمحتوى الاستراتيجي، وله تأثير واضح على أعمالك. وبشكل أساسي، يعلِّم المحتوى الملحمي القارئ شيئًا أو يقدم حلاً لمشكلته. إلا أن أفضل مقال في العالم ليس له فائدة إلا إذا قدمته للجمهور المناسب.
اتساق المشاهير مع العلامة التجارية
يجب أن تختار الشخص الذي يحب ويدعم علامتك التجارية، وليس مجرد اختيار شخص يرغب في تحقيق ربح سريع. كما يجب أن يكون صادقاً وأن يتوافق مع المنتج أو الخدمة التي يوجهها للجمهور. ويجب أن تظهر علاقة المشاهير بالمنتج أو الخدمة التي يروج لها بشكل طبيعي حتى يتأثر بها المستهلك.
قدم قيمة حقيقية
إذا كنتم ترغبون بالتعامل مع أحد المؤثرين، عليكم أن تظهروا لهم قيمة هذه الشراكة مع علامتكم التجارية، وفكروا كيف ستفيدون المؤثرين ومتابعيهم. فالمؤثرون حريصون على جمهورهم ولن يتعاملوا إلا مع علامات تجارية ذات قيمة حقيقية بالنسبة لهم.
إرسال رسالة للمؤثر
ابحث عن بريده الإلكتروني واكتب رسالة تلفت نظر المؤثر، واجعلها تتضمن ملخصًا لمقالك، وانهها بعبارة لطيفة تحث على اتخاذ إجراء فضلاً عن التعليق على ما ورد فيها.
